Hur en dömd till dödsbrottsling annonserade kakao

De första européerna som besökte Amerika vid sekelskiftet XV-XVI. noterade lokalbefolkningens särskilda respekt för kokabönor. Om till exempel frukten föll till marken lyftes den omedelbart och placerades försiktigt på plats. En bitter drink kallad chocolatl gjordes av kakao. Européerna var inte nöjda med smaken av choklad, men noterade dess uppfriskande egenskaper. Efter en sådan dryck kunde en person klara sig utan mat under en dag och vara full av styrka och energi.

Det var kakaos näringsegenskaper som fick den att inkluderas i ransonerna för soldaterna från den spanska armén redan på 1500-talet. På uppdrag av den spanska kungen hölls receptet på drycken i hemlighet och dödsstraffet infördes för avslöjande. Enligt dokumenten halshöggs omkring 80 personer som inte kunde hålla munnen.

Men som ni vet blir allt hemligt, som ni vet, en dag uppenbart, därför blir kakao från 1700-talet från en dryck tillgänglig endast till en smal krets av aristokratin och armén till en populär efterrätt, som alla som hade möjlighet att köpa kunde försöka.

I början av 1800-talet blev holländaren Konrad Van Gutten, som 1828 uppfann en press som förvandlar rostade kakaobönor till pulver, den verkliga "chokladmagnaten" i Europa. Uppfinningen i sig var dock inte tillräcklig för ett framgångsrikt företag: det krävdes också att vänja befolkningen i europeiska länder till regelbunden användning av kakao. Vid den tiden var te och kaffe mycket mer populära i länderna i den gamla världen.

Van Gutten bestämde sig för att alla medel var bra för att marknadsföra sin produkt. Entreprenören föreläste personligen om fördelarna med kakao för människokroppen. Han försäkrade att läkare har fastställt att drycken helt enkelt är oumbärlig för alla som vill ha god hälsa: den förbättrar synen, stärker tänderna och till och med främjar snabb hårväxt.

För barn, enligt Van Gutten finns det helt enkelt ingen bättre drink. Omsorgsfulla föräldrar som bryr sig om sina barns hälsa är helt enkelt skyldiga att ge upp te, juice och andra "skadliga" drycker till sina barn till förmån för kakao. Van Gutten skar inte på reklam, många tidningar och tidskrifter på den tiden var dekorerade med bilder av barn, fulla av styrka och hälsa, tack vare regelbunden användning av kakao.

Men detta räckte inte för Van Gutten, det fanns också många annonser för andra produkter, därför behövdes en extraordinär flytt för att sticka ut från hennes "grå massa". Så att hela världen skulle börja prata om kakao på en dag. Och ett sådant reklamstunt hittades. Det är sant att han glädde vissa med sin excentricitet, andra chockade.

1865, i ett av fängelserna i Amsterdam, försvann en dödsdömd fånge i väntan på hans oundvikliga öde. Van Guttens agenter kontaktade honom och erbjöd en ovanlig affär som skulle göra deras företag extremt populärt, och familjen till de avrättade skulle få en betydande summa pengar.

Före avrättningen ropade brottslingen, oväntat för en stor åskådare, sina sista ord i sitt liv: "Drick Van Guttens kakao!" Brottslingens arvtagare fick faktiskt snart det överenskomna beloppet, och hela Holland diskuterade en sådan ovanlig metod för reklam, en del beundrade affärsmannens uppfinningsrikedom, andra kallade honom ett monster. Men ett faktum var obestridligt: ​​försäljningen av Van Guttens kakao ökade dramatiskt.